О Maurice Lacroix

[Kirill]

Вчера на Timezone смотрел женские новинки. Понравились.

[flash]

Закос под Вашерон. Особливо вот это- Masterpiece Double Retrograde.
Фотки качественные, живьем, думаю, победнее будут смотреться.

[Enx]

Вот этот их полупрозрачный сапфир с напылением - по-настоящему интересная находка. Я, правда, когда мельком видел - подумал, что тренспарентная пластмасска) Но смотрел издали. Это, действительно, интересный дизайнерско-технический ход, думаю, они на его основе еще много чего придумают.

[Ego]

Memoire можно посмотреть на снимках в Базеле-2008:
http://www.horomundi.com/forum/showthread.php?t=4670

[Ego]

Источник: http://www.vialuxe.com/News/luxury-w...f-250-/1,29160

[Ego]

Из интервью Филиппа Мерка:

"Сегодня Maurice Lacroix производит 100 000 часов в год, из которых 50 процентов - механические часы. К 2012 мы хотим уменьшить это количество до 60 000 часов, которые по существу будут все механическими...
...У нас все еще есть часы сегодня с ценами 1 000 швейцарских франков. В перспективе, однако, Masterpiece, с ценами между 5 000 и 8 000 швейцарских франков, представит 80 процентов наших предложений. Наша более современная коллекция, Pontos, предлагает модели в пределах 2 500 - 8 000 швейцарских франков для 80 процентов коллекции. Мы собираемся сосредоточиться на этих двух линиях..."


Источник: http://www.europastar.com/europastar..._id=1003843142

[Ego]

Уникальность марки Maurice Lacroix  в умении найти золотую середину между эксклюзивностью, массовостью и ценой. Удержит ли она эту высокую планку?

Из бескрайнего разнообразия часов каждый производитель выбирает конкретное направление для своей работы. Одни компании в огромных количествах штампуют "народные" часы, вторые  чуть менее массовые, но высококачественные, третьи производят эксклюзивные штучные экземпляры.

Марка Maurice Lacroix заняла особую позицию, приносящую ей устойчивый доход и растущее признание на рынке: она выпускает товар, находящийся чуть выше границы спроса на массовые качественные часы. Maurice Lacroix созданы для тех, кто хотя бы немного знает о часах и ценит их. Это покупка для себя, для души, а не способ блеснуть модной надписью на циферблате.

Для клиентов Maurice Lacroix мнение окружающих важно, но не является определяющим  они сами принимают решение и сами делают выбор. И до сих пор компании успешно удается балансировать чуть выше планки "массовое качество" и не отклоняться ни в сторону чуть более простых и распространенных моделей, ни в эксклюзивные изделия.

Три кита
Помимо позиционирования, успех Maurice Lacroix основан еще на двух китах: коллекции Masterpiece и особом стиле часов.

Почти все компании используют в маркетинге часов набор стандартных приемов: привлечение знаменитостей, акцент на историю и т.п. Одним из таких эффективных ходов является создание флагманской модели, которая поднимает имидж и привлекательность марки в глазах покупателя, стимулируя тем самым продажи регулярных коллекций.

Этим приемом пользуются производители, работающие во всех ценовых диапазонах - от дешевых до самых дорогих. Некоторые даже не заботятся, будет ли продаваться сама модель-символ (а иногда - будет ли она вообще работать), ведь ее предназначение в другом. Maurice Lacroix  одна из немногих марок, у которых флагманские модели сами по себе являются коммерчески успешными продуктами.

Третья причина успеха  особый стиль часов Maurice Lacroix. Как бы ни менялись модели и коллекции, компании удается сохранить в своих часах определенный баланс между разными стилями. Большинство моделей универсально. В каждой классической модели есть что-то, что подчеркивает ее современное происхождение. Эти часы не назовешь спортивными и не отнесешь к стилю casual. Они органично будут смотреться и с деловым костюмом, и на вечеринке. Такая универсальность в сочетании с разумной ценой и обусловила взрывной рост продаж.

История механики
В 1980-х, когда часовой мир еще не до конца оправился от кварцевого кризиса, Maurice Lacroix начал выпускать механические часы. Тогда этот шаг мог показаться безумием  не каждый производитель решится идти против рынка. Но сегодня он выглядит как точный расчет и работа на перспективу.
В 1990-х появилась коллекция Masterpiece. Первоначально это были не слишком сложные с технической точки зрения модели. Но минимальные изменения в конструкциях механизмов сделали часы визуально привлекательными и отличными от основной массы. А невысокая реальная сложность позволила сохранять цену на уровне, доступном для массового покупателя. Да и невозможно было тогда продать часы стоимостью сотню тысяч франков  благословенные 2000-е, когда даже самые безумные изделия находят своего покупателя, еще не наступили.

Менеджеры Maurice Lacroix уловили тенденцию, что покупателю захочется иметь что-то необычное, и сумели сыграть на опережение. Несколько удачных моделей  прежде всего с только набиравшими популярность ретроградными указателями  позволили коллекции Masterpiece перейти в совершенно иную категорию. Maurice Lacroix стал восприниматься как производитель оригинальных сложных часов. А в некоторых странах, например в Германии, марка имела по сути две непересекающиеся группы дилеров: в магазинах, ориентированных на средний ценовой диапазон, продавались регулярные линии Maurice Lacroix, а модели Masterpiece выставлялись в дорогих салонах рядом с самыми именитыми часовыми марками. Обе группы ритейлеров были довольны выручкой.

Новая классика
Переломными для марки стали 2003-2004 годы. Гармоничная симметрия модели Double Retrograde сделала ее фаворитом на многих рынках. Одновременно эти популярные часы стали логическим завершением очередного этапа в развитии бренда.

В то время в компанию пришла новая команда специалистов во главе с директором по развитию Сандро Регинелли, и началась работа по формированию нового облика марки, призванного обеспечить ей хорошие позиции на ближайшее десятилетие. Возможности прежней клиентуры Maurice Lacroix близились к исчерпанию, и требовались решения, позволяющие привлечь более молодых покупателей.

На протяжении многих лет рекламный девиз Maurice Lacroix звучал как "Современная классика". Но в полной мере этот слоган стал справедлив в 2004 году, когда значительно поменялась стилистика Maurice Lacroix. Стало меньше "желтых" часов, их место заняли более современные, строгие, выполненные в черно-белом дизайне. И хотя визуально модели стали другими, базовые принципы сохранились: часы по-прежнему немного возвышались над "массовкой", оставаясь универсальными.

Они не сверкали килограммами бриллиантов, не обещали сверхсложных конструкций механизма, но на них останавливался взгляд. Во многом это заслуга дизайнеров  Maurice Lacroix стал работать с ведущими маркетинговыми агентствами и дизайн-бюро, такими как White Brand. Неудивительно, что компания получила несколько международных призов за дизайн, включая самую престижную в мире награду  Red Dot за модель Decentrique.

Очень интересной оказалась и женская линия. И появившаяся три года назад Divina, и новинка этого года Starside - большие, яркие и узнаваемые модели, предназначенные для независимой и уверенной в себе женщины. Таким образом, Maurice Lacroix сохраняет свою идеологию и в женской коллекции. Кстати, роль женских часов оказалась значительно шире, чем генерирование выручки.

Благодаря оригинальному дизайну фотографии Divina обошли огромное количество журналов, создав великолепную рекламу марке. Одновременно началась подготовка к созданию собственной мануфактуры. Компания уже имела сборочную фабрику и производство корпусов. Теперь же предстояло освоить выпуск комплектующих механизма. В конце 2006 года появился первый мануфактурный калибр Maurice Lacroix  им стал хронограф необычно большого диаметра. Почти сразу публике показали и уже упоминавшийся скелетон.

При создании механизмов в компании уделяли равное внимание как технической, так и визуальной стороне. Конструкторы и дизайнеры работали бок о бок, и в результате Maurice Lacroix стала одной из компаний, чьи разработки формируют новый взгляд на эстетику механизмов. Тот самый скелетон - один из первых механизмов, в котором традиционная позолота и ажурная гравировка были заменены на черно-серую гамму и прямые линии. Сегодня подобные решения использует каждая вторая компания.

Другой проект - Ateliere de Maurice Lacroix - долгое время был скрыт от публики. Это подразделение было создано для разработки новых, особых механизмов. Первенец ателье - Memoire 1, первый в мире механический хронограф с памятью, не просто стал одним из самых сложных часов в мире. Впервые за много десятилетий на свет появилась не очередная вариация или комбинация известных функций, а принципиально новое усложнение, которое ранее не существовало.

Огромный интерес к новинке, который проявили СМИ во всем мире, скомпенсировал несколько снизившуюся в 2005-2007 годах рекламную активность марки, вызванную перенаправлением средств на производственные цели. Но для Maurice Lacroix Memoire 1 стала не просто билетом в "высшую лигу". Ateliere de Maurice Lacroix  это отдельный бизнес-проект. Руководство фирмы планирует, что это подразделение будет заниматься разработкой механизмов не только для Maurice Lacroix, но и для сторонних заказчиков, что позволит снизить затраты и сохранить традиционную доступность продукции. Кстати, на Memoire 1 была установлена вполне щадящая для принципиально новых часов цена  около 375 000 франков. А база калибра ML128 должна стать основой для новых механизмов компании.

Что будет дальше, не "задерет ли нос" Maurice Lacroix? Руководители компании уверяют, что нет. Базовые коллекции будут развиваться в соответствии с тенденциями рынка, немного превосходя средний уровень с точки зрения технологии, дизайна и цены. Марка и дальше планирует предлагать интересные решения по привлекательным ценам, слегка возвышаясь над массовым спросом.


Источник: http://www.timeseller.ru/rubric/rubr...=26&oldSub=348

[Ego]

Новый CEO Maurice Lacroix

С 17 сентября текущего года пост главы Maurice Lacroix займет Мартин Бахманн. Часовой бизнес не является для 46-летнего Бахманна новой отраслью - последние 7 лет он входил в совет директоров Maurice Lacroix, а также отвечал за маркетинговую политику компании.
"Я вижу отличные перспективы для Maurice Lacroix и уверен, что принесу пользу компании на своем новом посту", - заявил г-н Бахманн, - "В последние годы наши позиции на швейцарском и мировом часовом рынках укрепились, но нам необходимо дальнейшее развитие. Основной упор мы намерены делать на иновационные технологии и, конечно, на наш нестандартный, творческий подход к часоделию".
Преемником Мартина Бахманна на посту маркетингового директора станет 40-летний Марк Глазер. Глазер уже работал в Maurice Lacroix 4 года назад, но перспективы новой высокой должности способствовала его возвращению в компанию.


Источник: http://timeseller.ru/watchnews/2008/...ews_18347.html

[Henry]

"Часоделие" - очень точно про МЛ.

[Ego]

Это большие часы во всех смыслах. Но о розово-золотом корпусе диаметром 45 мм, который визуально увеличивается светло-серебряным циферблатом, речь в последнюю очередь.
Создать собственный механизм с хронографом  выдающееся достижение для любой компании. Поэтому механизм с ручным заводом ML106 стал одним из первых, чье производство было налажено на новейшей мануфактуре Maurice Lacroix. Понимая, что специалисты и конкуренты воспримут его в качестве своеобразной дипломной работы, мастера компании создали удивительный калибр, в котором новаторские идеи объединились с лучшими традициями швейцарского часового искусства.

Калибр ML106 имеет диаметр 36,6 мм, что позволяет ему претендовать на титул самого большого хронографа. Тут следует обязательно упомянуть, что мастера Maurice Lacroix пошли на это намеренно, желая продемонстрировать совершенство классического хронографа с колонным колесом и необычным 60-минутным счетчиком. Именно поэтому они также отказались от идеи оснастить механизм модулем автоподзавода: массивный ротор просто закрыл бы собой безупречно декорированный механизм. А так, пожалуйста, любуйся сквозь огромную сапфировую заднюю крышку на золотые шатоны, крупные рубины, мощный заводной барабан (обеспечивающий запас хода ровно на двое суток), мосты и платины, украшенные вручную узором Cotes de Geneve, аккуратно сглаженные углы, винты из вороненой стали. Изучай, как устроен модуль хронографа с колонным колесом, как срабатывают его рычаги при нажатии на кнопки "старт", "стоп" и "сброс показаний".

Ref.: МР 7008
Корпус: 45 мм, высота 11,5мм, из розового золота, сапфировые стекло и задняя крышка, WR 30 м
Циферблат: серебряный, гильошированный, стрелки, накладные цифры и индексы из полированного золота с люминесцентным покрытием, стрелки хронографа из вороненой стали
Механизм: мануфактурный хронограф ML106 с ручным заводом, частота 18 000 пк/ч, запас хода 48 ч, декорирован вручную
Функции: часы, минуты, боковые секунды, хронограф с центральной секундной стрелкой и 60-минутным счетчиком
Ремешок: 21 мм, сшитый вручную из кожи крокодила, с раскладывающейся застежкой-клипсой из розового золота

Поистине огромное балансовое колесо составляет в диаметре аж 13 мм (почти вдвое больше, чем у стандартных ЕТА). За счет этого частоту полуколебаний колеса удалось снизить до 18 000 в час, и оно величественно вращается под "сочное" тиканье внушительных рубиновых палет. Напомним, чем больше диаметр балансового колеса, тем точнее часы.

Циферблат из цельного куска серебра 925-й пробы покрыт серебристым составом во избежание потемнения. Шкала сатинирована, в центре  гильоше редчайшего узора Rayon de la Gloire в виде рубленых лучей, дополнительные циферблаты гильошированы концентрическим узором. Часовая и минутная стрелки выполнены из полированного золота с тончайшим вкраплением люминесцентной краски. Из того же драгоценного металла и накладные цифры "12" и "6", и стильно изогнутые метки. Материал боковой секундной стрелки и стрелки хронографа - вороненая сталь.

У самого фланца расположилась очень необычная шкала секундного счетчика хронографа. Она имеет 300 делений, так как шаг центральной секундной стрелки составляет ровно 1/5 секунды.

Пухлый, сшитый вручную из кожи крокодила светло-коричневый ремешок имеет внутренние вставки, которые не только помогают надежно удерживать мощные часы на запястье, но и значительно повышают комфорт. Интересно, что Maurice Lacroix решил использовать не обычную браслетную застежку, а классическую раскладывающуюся "буклю" Эдмона Жеже из розового золота.

Что ж, мастера молодой мануфактуры защитили свою дипломную работу на "отлично". Недаром хронограф пользуется огромным спросом у коллекционеров и поклонников часового искусства. Тираж серии ограничен 250 экземплярами, и большинство моделей уже раскуплено по предварительным заказам. Хорошо, что создатели зарезервировали небольшую квоту и для России. К нам поступил 177-й экземпляр. Скоро серия закончится.


Источник: http://www.mywatch.ru/selwatch/selwatch_88.html