Хронос проголодался
Лилия Москаленко
Швейцарская часовая индустрия на пороге кризиса. В ближайшее время часовщики будут заняты поиском новых поставщиков комплектующих и ребрендингом
Фото предоставлено компанией Cartier
«Это великолепно!» блаженно повторял индийский бизнесмен, щурясь от бриллиантового сияния, которым был наполнен апрельский часовой салон SIHH (Salon International Haute Horlogerie) в Женеве. На фоне палевых интерьеров в тон многочисленным букетам роз переливались россыпью камней часы, представленные лучшими мануфактурами Швейцарии. Под стать ему по богатству интерьера был и прошедший чуть раньше часовой салон Baselworld в Базеле: часы сияли среди пурпурных роз, морских звезд, соблазнительных женских губ, серой гальки, автомобилей и летящих аэропланов& Эти два салона отличаются по рангу. Женевский рекламировал только люксовые часовые и ювелирные бренды, всего числом 16, среди которых Breguet, Patek Philippe, Jaeger-leCoultre, IWC, Vacheron Constantin. На базельском были и люксовые гранды, и марки среднего уровня TAG Heuer, Longines, Breitling, и массовые вроде Sitizen и Seiko всего порядка 2000 наименований. При этом оба салона представили главное настоящий бум в швейцарской часовой индустрии.
В этом году часовым компаниям удалось заключить в два-три раза больше контрактов на поставку часов, чем в прошлом. Да и количество дилеров выросло на порядок. Такого изобилия новых идей в механике, архитектуре и дизайне часовая отрасль не знала давно. Правда, сократилась доля часов с кварцевыми механизмами (хотя они все еще преобладают на рынке), зато для механики наступило поистине золотое время. Сегодня даже в женские часы, от которых вроде ничего, кроме красоты формы, обычно не требовалось, производители все чаще встраивают интеллектуальные механизмы. Примечательно в наш век безудержного маркетинга часовщики одержимы инжинирингом. Почти каждая компания стремилась удивить посетителей своим уникальным калибром, турбийоном, хронографом. А наиболее продвинутые хвалились новыми свойствами механических часов, позволяющими экономить кинетическую энергию. Вот откуда модный тренд увеличения часов: в большие модели можно втиснуть всевозможные хронографы-репетиры-регуляторы. Об экспериментах с материалами и говорить нечего: кто только сегодня не использует кремниевые детали, почти не подверженные трению, или небьющиеся сапфировые стекла, или сверхпрочные керамические накладки, или титан для легкости корпуса! Что до практической ценности, то мы долго пытались выяснить таковую у одной фирмы с «самым хитроумным скелетоном», а в ответ услышали лаконичное «это новая эстетика».
Фото предоставлено компанией Tag Heuer
Да, дизайн волнует сегодня часовщиков не меньше, чем технологии. Художественными традициями строгая Швейцария не сильна, но почти каждая часовая компания имеет в своем штате художников, а то и мировые имена привлекает. Чаще всего из автопрома. Например, компания Breitling, которая сотрудничает со специалистами из Bentley: рельеф на задней крышке новых часов напоминает турбину двигателя машины; или Oris, работающая с командой Williams Formula 1. Есть и обратная связь. «Под впечатлением от мира гонок TAG Heuer создал одну из своих самых популярных моделей часы Grand Carera, которые потом вдохновили автомобильного дизайнера Кена Окуяму на изобретение концептуального автомобиля K.O.7», рассказывает Сабина Челнокова,пиар-консультант компании TAG Heuer.Помимо гоночных болидов часовщиков вдохновляют и другие транспортные средства: яхты, вертолеты, лайнеры. Что, впрочем, исторически обусловлено. Многие марки с начала ХХ века заработали себе известность именно производством специальных хронографов для скачек, авиации, автогонок и проч. «Наши часы точь-в-точь приборы на панели управления вертолета, гордо демонстрирует новинку Павел Ларин, генеральный директор компании Oris, а застежка на их ремешке такая же, как на настоящем ремне безопасности».
Не парадоксально ли: с одной стороны увлечение техническими объектами, а с другой тяга к дорогой, даже роскошной отделке? Бриллианты, сапфиры, платина, золото всевозможных оттенков и форм сегодня есть даже у часов для дайвинга или гонок, не говоря уже о классических моделях. Например, коллекция одной марки, известной своей технологичностью, благодаря отобранным бриллиантам так и называлась Shine. А марки Rolex и Omega разложили свои новинки рядом с цепочками, колечками и прочими украшениями.
Сочетание брутальности и декоративности, похоже, возрождает в часовой индустрии стиль унисекс (хотя некоторые марки позиционируют себя только «для настоящих мужчин» тот же Oris, или Сarl F. Bucherer). Об унисексе напоминают и многие женские модели функциональные, крупные, четырехугольные. И этот тренд идет вовсе не от капризных мировых кутюрье. Просто часовые компании, усложняя механизмы и работая над отделкой, изо всех сил стараются создать дополнительную стоимость. Они хотят воспользоваться моментом еще никогда рыночная конъюнктура не была для них столь благоприятна.
Роскошь гугенотов
Мировой рынок часов едва ли не единственный из потребительских рынков, который не отреагировал на финансовый кризис в США, и один из самых динамичных: ежегодный прирост составляет примерно 1215%. В этом году он достиг рекордных размеров 60 млрд долларов. Люксовый и средний сегменты (они занимают примерно треть) растут еще в два-три раза быстрее, и их полностью обслуживает Швейцария. Тридцать процентов просто сумасшедшая динамика для европейских потребрынков, большинство которых находится на грани стагнации. Чем же вызван ажиотажный спрос на швейцарские часы?
Фото предоставлено компанией Cartier
Если вспомнить историю, Швейцария не всегда специализировалась на часах и уж тем более не всегда имела успех на этом поприще. По одной из версий, часовое дело началось в этой стране с ювелиров-гугенотов, бежавших в XVI веке из католической Франции. Однако распространенное в Швейцарии суровое учение Кальвина не приветствовало столь легкомысленного занятия, и мастера украшений переквалифицировались в создателей механизмов, ведь часы предмет серьезный и полезный. Так это или нет, но часовые мощности Швейцарии действительно сконцентрированы близ Франции. На дуге ЖеневаЖураВале-де-ЖуЛя-Шо-де-Фон расположен кластер (фабрики по производству запчастей и сборке часов), который производит почти 90% швейцарских часов. Здесь родились такие легендарные марки, как Rolex, Patek Philippe, Jaeger-leCoultre, Vacheron Constantin. Однако появившийся 30 лет назад дешевый японский кварц поверг швейцарскую часовую индустрию в глубокий кризис: за десять лет прекратили работу почти триста фабрик, многие профессионалы покинули отрасль. Может быть, о швейцарских часах сегодня никто бы не вспомнил, если бы не Николас Г. Хайек, глава корпорации Swatch Group (см. «Эксперт» №45 от 3 декабря 2007 года, "Это вам не Coca-Cola").
